宣传片拍摄制作——专业团队、科学流程、精彩创意

一、背景介绍

近二十年来，我国的形象宣传片经历了从无到有、从弱到强的发展历程，现已为成单位、组织甚至是个人形象传播系统中的重要组成部分。对于商业企业而言，企业宣传片是随着我国经济高速发展、企业欣欣向荣而产生的一类特殊影视文本，其以信息丰富、画面生动且营销力极佳的优势成了众多企业自我宣传的首选。它是介绍企业规模、企业文化以及企业主营业务的专题片，是企业宣传系统中最为重要的组成部分。从前期创意、脚本的编写到中期的取景、拍摄以及后期的剪辑、配乐、合成包装，每一个环节都是不可或缺的。

随着数码影像技术的飞速发展，企业宣传片的制作成本和周期大幅缩减，宣传片制作团队不断涌现，宣传片数量快速增长，但质量参差不齐，很多宣传片出现了缺乏创意、结构混乱、镜头语言不清晰、受众模糊、宣传目的不明确、表现手段雷同化等问题。

一部优质的企业宣传片是一个庞大的系统工程，需要专业的影视团队和客户的顺利沟通和齐心配合才能成型，佳奇诺公司作为拥有多年宣传片制作经验的专业团队，始终以精益求精的工匠精神，本着对客户和影片观众负责的态度，严格遵循专业流程，精心制作每一部企业宣传片，在综合考虑影片的整体效果和客户需求的前提下，更好地传递影片核心理念、塑造品牌形象、帮助客户吸引更多的目标手中。

多年来，佳奇诺一直致力于在综合考虑影片的整体效果和客户需求的前提下，更好地传递影片核心理念、塑造品牌形象、帮助客户吸引更多的目标消费者。

二、项目前期

（一）影片宏观构思

在项目初步沟通阶段，根据客户的行业特点、企业实际场景和需要展现的内容，确定影片大致的时长、影片的结构、拍摄周期以及需要客户提供配合的环节。可以从以下三个宏观方面进行思考与沟通：

第一，真实性。真实性是宣传片首要的伦理准则，影片的真实性首先是内容要符合实际情况，宣传片中的所有信息

应该是真实的。作为有社会责任感的传媒工作者，应坚守职业道德，拒绝撰写各类虚假信息，或借用其他视频过分夸大客户企业的实际情况。尽管宣传片中可采用某些艺术渲染手法，但是渲染必须限定在适当的范围内，要能够合理传递产品的某些特征，不会造成消费者的误解。

第二，完整性。从文化角度来说，影片需要完整地展现企业的历史、现状、发展规划、企业文化等内容；从生产实物的角度来说，需要完整地表现企业厂房、生产线、员工管理、后勤营销渠道等方面的信息，成片应以合理的比重主次分明、完整地展现目标企业。

第三，艺术性。企业宣传片在表达方面不仅要具有真实性、完整性，还需要有吸引力和感染力，以提高目标观众的兴趣，从而促进目标观众与企业产生连接。优秀的企业宣传片需要从美学的角度通过美术、摄影、诗歌、舞蹈等艺术形式突出展现企业的物质美感和精神美感，让观众从宣传片中不仅看到与企业相关的产品信息、企业信息，同时还能得到美的享受。

（二）撰写解说词脚本和分镜脚本

第一，与客户深入探讨，奠定影片的成片基调，可根据行业和观众特点选择不同风格，如宏伟大气、简约唯美，或简明扼要。确定基本基调后，再开展具体的文字编写工作。

第二，宣传片用语和措辞是影响成片质量的重中之重，能直接反映企业的人员素质与品位，需要非常细致和讲究。在保证不脱离实际的情况下，应以传递企业正能量、拉近产品与目标观众的距离为宏观导向。在撰稿的过程中，客户所提供的企业的相关文字资料起到核心的作用，是文案人员寻找创意、组织语言的基础。

第三，文案定稿后，根据成稿的文字风格选择合适音质的播音员录制样音，以供客户选择；同时与客户进行沟通，开始设计分镜头脚本。制作团队应尽量完成每个镜头故事版的制作，以保证客户了解成片画面以及相关的表现手法，可选择现场勘景拍摄故事版，也可手工绘制故事版。故事版制作完成后，与文案、样音一同交予客户签字验收。

三、项目准备

第一，摄影机直接决定成片的画面，目前中国市面上中的高端企业宣传片摄影机机型以ARRI-Alex、SONY-FS5、SONYFS7、CANON-5D3为主，可具体根据客户的预算以及其他因素来选择机型。如果出现某个大型企业的地方分公司拍摄宣传片需要截取总部宣传片的部分片段时，为保证画面色彩、画质的统一，就需了解借用片的拍摄机型以及部分重要参数，尽量使用前片拍摄所使用的机型及参数，以保证前后成片的画面画质、色彩、光感等方面的高度一致。

第二，大远景镜头所呈现的场景布置在很大程度上影响成片的品质与档次。因此，在正式拍摄工作开始之前，需要保证企业拍摄场景的整洁、卫生，员工出镜部分要保证企业员工穿着统一的服装，保持良好的精神面貌。

第三，细致勘景，了解内景拍摄每个场景的光线情况和外景天气，准备好灯光器材等各种补光设备。根据片长和企业的实际情况安排相关设备，如摄影机、摇臂、滑轨、无人机等，同时安排与拍摄设备对应的导演、摄像、场记、剧务等相关工作人员，保证流程的顺畅、高效与拍摄的质量。

四、项目拍摄阶段

第一，务必要求企业客户人员全程陪同拍摄，确保道路、安全、后勤等各方面的协调工作，保证拍摄工作的高效进展。

第二，如果拍摄时需要特殊的交通工具，摄制组应尽量乘坐独立的交通工具。

第三，航拍时要保证画面的稳定性，机头尽量朝前飞行，利用风阻来控制其平稳飞行，在可能的情况下，可以用提高飞行速度来保证画面的稳定性。同时，要注意借用正确的光线让画面更饱满、鲜艳。

第四，整体拍摄取景必须严格执行脚本要求，确保无遗漏。

五、后期制作

所有拍摄素材的校色是决定最后成片的重要环节。对于企业宣传片而言，无论是采用ARRI-Alex 的Log-C 模式，还是SONY-FS 系列的S-Log 模式，都应将最后的画质调整成写实性的Rec-709标准风格，如采用CANON-5D3标准风格拍摄则可不做整体大范围的调整，仅作部分色彩的微调。在剪辑的工作环节，需根据脚本设定好的风格，准确地把握影片的节奏，在剪辑点的选择、镜头的组接、景别的选择方面需仔细斟酌，耐心地组织画面，必须保证画面与播音员的配音完全吻合。多数宣传片会铺垫背景音乐，如果制片预算充足，就尽量采取原创音乐；如果预算不足，需要借用音乐，就尽量从素材库里选取没有版权的“罐头音乐”素材，避免产生版权纠纷。涉及AE 特效包装的部分，可以选取合适的成型模版；如果预算充足，可专门制作特效。

相关推荐